Le marketing c'est connaître le marché (clientèle, ses attentes), son entreprise et la concurrence (forces, faiblesses, opportunités, menaces) et mettre au point une stratégie pour commercialiser ses produits ou services : définir le produit, son prix, son canal de distribution et ses moyens de promotion. Le webmarketing regroupe les différentes méthodes permettant de promouvoir et d'améliorer la visibilité d'un produit, d'un service ou d'une marque sur internet.